小红书“重金”签约的谷爱凌
谷爱凌获得自由式滑雪女子大跳台金牌的当天，在热度上面增长了不少的人气，，微信指数环比高涨 206.19%。小红书将于谷爱凌消息传开，关于这件事情还有很多人还是不清楚的，关于这个介绍，就来看看G7小编的简单介绍吧。
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小红书“重金”签约的谷爱凌
在谷爱凌参加自由式滑雪女子坡面障碍技巧赛的今天，微博热搜上又出现了多个与之相关的话题。
一时间，在冬奥会前就签约了谷爱凌的品牌被外界认为是“有先见之明”。
不光光是品牌商，有平台也早就“盯上了”谷爱凌：去年年底，谷爱凌入驻小红书，作为小红书品牌代言人出镜了宣传片......外界也认为小红书此次是“押中了宝”。
不过，谷爱凌不止有小红书这一个社交账号：多年前，谷爱凌就注册了新浪微博账号；2018 年，谷爱凌入驻了抖音。
并且，运营社注意到，谷爱凌在各个平台上更新的内容和更新频次略有不同。
两个月来，谷爱凌一共只在小红书上更新了 13 篇笔记，内容多与冬奥会相关，或是分享自己的滑雪装备。
相比之下，谷爱凌会在微博上时不时分享更多日常生活。
过去两个月里在抖音更新了 20 余条视频，内容则更为多样，有穿搭、训练日常、滑雪视频等等；在 2 月 8 日夺冠当天，一口气连发 3 条；2 月 10 日，谷爱凌又追更了一条“解说 1620 动作难度”的视频。
这样看来，作为小红书品牌代言人，谷爱凌似乎更频繁地在微博和抖音上展现自己。
近些年，签约明星已经成为各大平台的“常规操作”——明星知名度高、粉丝多、粉丝粘性高，能帮助平台做好用户增长和留存。
不过时常会出现，自家签约明星偏爱其他平台，又或者是签约了明星但并没有因此让平台“出圈”的尴尬情况。
平台“砸钱”签约明星，但难保偶尔不会“翻车”。有时，平台花了大力气请到了明星，但效果却是“高开低走”。
比如，2018 年时小红书赞助了两档现象级选秀综艺《偶像练习生》和《创造营 101 》，疑似“押宝”节目会给平台带来大量曝光，并且多位人气选手如蔡徐坤、范丞丞、陈立农、孟美岐、杨超越等等都批量入驻了小红书。
在当年，小红书确实依靠选手们“出圈”，获得了不错的用户增长。当时蔡徐坤刚一入驻小红书，粉丝数就飙升至 70w+。
小红书创始人瞿芳曾向 @营销鱼子酱 透露：“《偶像练习生》带量效果非常好。”
然而，运营社发现，不少选手如今已经“销声匿迹”：
林彦俊早早停更于 2018 年 4 月；
孟美岐最后一篇笔记发布于 2020 年 4 月；
杨超越于 2020 年 6 月发布笔记说“我会常来玩”后，便再没有更新；
蔡徐坤甚至已经删除了所有的笔记......
大众点评也曾邀请张艺兴、关晓彤等知名明星入驻，但其中几位在 2018 年或 2019 年就停更了。
张艺兴和关晓彤的最后一次更新
例如，2020 年邀请了“重量级大咖”周杰伦入驻的快手。一开始效果确实不错，周杰伦的每条视频点赞量都在 100-200 万；直播首秀的观看总人次高达 6800 万。
但一年多过去后，情况却发生了转变 —— 如今，周杰伦一些视频的点赞量只有 3 万左右，有的甚至还不足 2 万。
右为周杰伦刚入驻时发布的视频左为 2021 年周杰伦更新的部分视频；
当然，有“巨星效应”加持，周杰伦视频的平均点赞量依旧远超同粉丝量级的快手达人，但粉丝量的增长明显放缓。
据飞瓜快数显示， @周同学 在过去三个月里只涨粉 1.9w ，从去年 11 月到今年 1 月，出现了大量掉粉。
现在，周杰伦最常“出没”的社交平台还是 INS。
还有一种情况，是平台寄希望于明星，想借此将自身做大，但最终的效果却不尽人意。
比如，腾讯微视在 2018 年也邀请黄子韬、刘昊然、沈月等多位明星入驻，但明星们并没有“扶起”微视。
2019 年微视的留存只有 43% ，而抖快则在 80% 以上；现在，微视和抖快的差距已经拉得更大，蝉大师数据显示，微视在 iOS 应用总榜中的排名为 180+ ，远低于抖快。
再比如，2011 年腾讯微博刚成立之时，邀请了徐静蕾、张惠妹、五月天等多位明星入驻，还有知名运动员刘翔、林丹等等。
然而好景不长，明星们也并没有“撑起”腾讯微博。2014 年据新浪科技报道，腾讯微博事业部已被撤销。2020 年 9 月，腾讯微博正式关停。
为什么平台们签约了人气明星后，反而会遭遇“滑铁卢”？运营社分析，可能是出于以下原因：
明星们没有持续更新内容
首先，部分明星可能出于没有时间、精力，或是和平台合作出现问题等原因断更了。
刘昊然在入驻腾讯微视后，只发布了一条拜年视频，之后便再也没有更新；黄子韬也于 2020 年 7 月停止更新了微视。
如果不能做到定期更新，即便明星再知名、影响力再大，效果也会大打折扣 （比如刘昊然的微视粉丝只有 13.2w ，但微博粉丝有 3000+w ） ，平台能从中获得的曝光也相当有限。
其次，平台没有帮助明星制造出“不一样”的内容。
先来看一个成功案例。2009 年成立的新浪微博在做早期用户增长时，采用了邀请众多明星大 V 入驻的策略，不仅如此还配备有专业的运营服务，比如入驻后的对接、话题制造、流量扶持等等。
当年，杨幂、黄健翔等不少明星把新浪微博当作了“日记本”，经常日更 2-3 条，频繁与粉丝互动。因此越来越多的粉丝涌向新浪微博追星，欢迎大家来G74软件园了解更多。
