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小红书“重金”签约的谷爱凌

2022-02-15 13:24:57编辑:lqq

谷爱凌获得自由式滑雪女子大跳台金牌的当天,在热度上面增长了不少的人气,,微信指数环比高涨 206.19%。小红书将于谷爱凌消息传开,关于这件事情还有很多人还是不清楚的,关于这个介绍,就来看看G7小编的简单介绍吧。

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小红书“重金”签约的谷爱凌

在谷爱凌参加自由式滑雪女子坡面障碍技巧赛的今天,微博热搜上又出现了多个与之相关的话题。

一时间,在冬奥会前就签约了谷爱凌的品牌被外界认为是“有先见之明”。

不光光是品牌商,有平台也早就“盯上了”谷爱凌:去年年底,谷爱凌入驻小红书,作为小红书品牌代言人出镜了宣传片......外界也认为小红书此次是“押中了宝”。

不过,谷爱凌不止有小红书这一个社交账号:多年前,谷爱凌就注册了新浪微博账号;2018 年,谷爱凌入驻了抖音

并且,运营社注意到,谷爱凌在各个平台上更新的内容和更新频次略有不同。

两个月来,谷爱凌一共只在小红书上更新了 13 篇笔记,内容多与冬奥会相关,或是分享自己的滑雪装备。

相比之下,谷爱凌会在微博上时不时分享更多日常生活。

过去两个月里在抖音更新了 20 余条视频,内容则更为多样,有穿搭、训练日常、滑雪视频等等;在 2 月 8 日夺冠当天,一口气连发 3 条;2 月 10 日,谷爱凌又追更了一条“解说 1620 动作难度”的视频。

这样看来,作为小红书品牌代言人,谷爱凌似乎更频繁地在微博和抖音上展现自己。

近些年,签约明星已经成为各大平台的“常规操作”——明星知名度高、粉丝多、粉丝粘性高,能帮助平台做好用户增长和留存。

不过时常会出现,自家签约明星偏爱其他平台,又或者是签约了明星但并没有因此让平台“出圈”的尴尬情况。

平台“砸钱”签约明星,但难保偶尔不会“翻车”。有时,平台花了大力气请到了明星,但效果却是“高开低走”。

比如,2018 年时小红书赞助了两档现象级选秀综艺《偶像练习生》和《创造营 101 》,疑似“押宝”节目会给平台带来大量曝光,并且多位人气选手如蔡徐坤、范丞丞、陈立农、孟美岐、杨超越等等都批量入驻了小红书。

在当年,小红书确实依靠选手们“出圈”,获得了不错的用户增长。当时蔡徐坤刚一入驻小红书,粉丝数就飙升至 70w+。

小红书创始人瞿芳曾向 @营销鱼子酱 透露:“《偶像练习生》带量效果非常好。”

然而,运营社发现,不少选手如今已经“销声匿迹”:

林彦俊早早停更于 2018 年 4 月;

孟美岐最后一篇笔记发布于 2020 年 4 月;

杨超越于 2020 年 6 月发布笔记说“我会常来玩”后,便再没有更新;

蔡徐坤甚至已经删除了所有的笔记......

大众点评也曾邀请张艺兴、关晓彤等知名明星入驻,但其中几位在 2018 年或 2019 年就停更了。

张艺兴和关晓彤的最后一次更新

例如,2020 年邀请了“重量级大咖”周杰伦入驻的快手。一开始效果确实不错,周杰伦的每条视频点赞量都在 100-200 万;直播首秀的观看总人次高达 6800 万。

但一年多过去后,情况却发生了转变 —— 如今,周杰伦一些视频的点赞量只有 3 万左右,有的甚至还不足 2 万。

右为周杰伦刚入驻时发布的视频左为 2021 年周杰伦更新的部分视频;

当然,有“巨星效应”加持,周杰伦视频的平均点赞量依旧远超同粉丝量级的快手达人,但粉丝量的增长明显放缓。

据飞瓜快数显示, @周同学 在过去三个月里只涨粉 1.9w ,从去年 11 月到今年 1 月,出现了大量掉粉。

现在,周杰伦最常“出没”的社交平台还是 INS。

还有一种情况,是平台寄希望于明星,想借此将自身做大,但最终的效果却不尽人意。

比如,腾讯微视在 2018 年也邀请黄子韬、刘昊然、沈月等多位明星入驻,但明星们并没有“扶起”微视。

2019 年微视的留存只有 43% ,而抖快则在 80% 以上;现在,微视和抖快的差距已经拉得更大,蝉大师数据显示,微视在 iOS 应用总榜中的排名为 180+ ,远低于抖快。

再比如,2011 年腾讯微博刚成立之时,邀请了徐静蕾、张惠妹、五月天等多位明星入驻,还有知名运动员刘翔、林丹等等。

然而好景不长,明星们也并没有“撑起”腾讯微博。2014 年据新浪科技报道,腾讯微博事业部已被撤销。2020 年 9 月,腾讯微博正式关停。

为什么平台们签约了人气明星后,反而会遭遇“滑铁卢”?运营社分析,可能是出于以下原因:

明星们没有持续更新内容

首先,部分明星可能出于没有时间、精力,或是和平台合作出现问题等原因断更了。

刘昊然在入驻腾讯微视后,只发布了一条拜年视频,之后便再也没有更新;黄子韬也于 2020 年 7 月停止更新了微视。

如果不能做到定期更新,即便明星再知名、影响力再大,效果也会大打折扣 (比如刘昊然的微视粉丝只有 13.2w ,但微博粉丝有 3000+w ) ,平台能从中获得的曝光也相当有限。

其次,平台没有帮助明星制造出“不一样”的内容。

先来看一个成功案例。2009 年成立的新浪微博在做早期用户增长时,采用了邀请众多明星大 V 入驻的策略,不仅如此还配备有专业的运营服务,比如入驻后的对接、话题制造、流量扶持等等。

当年,杨幂、黄健翔等不少明星把新浪微博当作了“日记本”,经常日更 2-3 条,频繁与粉丝互动。因此越来越多的粉丝涌向新浪微博追星,欢迎大家来G74软件园了解更多。

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